Baidu seo guide

百度搜索引擎终极优化指南

虽然百度乍一看像谷歌的克隆版本,但这两个搜索引擎之间也存在一些差异。搜索引擎优化在本地在线市场是一个巨大的挑战,但当您希望您的网站在中国市场上可见,这绝对令人望而生畏的。我们希望我们的百度搜索引擎优化指南能提供一个好的起点。

网络托管与合法性

百度是100%的中文网站,也优先选择100%的中文网站。所以您需要有一个单独的简体中文网站,而不是和英文网站混合一起。此外,百度更喜欢在中国托管并拥有.cn域名的网站。对于西方公司来说,这是一个挑战,因为要获得中国的网址,您的公司必须在中国注册和托管。对于网页托管,香港和新加坡可以作为选择,因为这样做可以使您的网站运行得足够快,不会受到百度算法的限制。

除了一个基于中国的虚拟主机和一个.cn域名之外,您还需要一个企业级的ICP(网络内容发布许可证)。网络内容发布许可证本质上是为运营网站时政府提供的一个法律绿灯,但如果您的网站不在国内,它几乎是不可能获得的。如果您在当地有一个合法的合作伙伴,所有这些手续通常都会更容易。


西方企业需要注意的一个重要问题是百度的搜索结果需要接受审查。您经营的生意类型将决定是否会带来一定的影响。然而,由于许多政治、文化甚至娱乐主题都被禁止,请务必进行前期的调研,并检查您的网站是否有任何不适当的内容。

瞄准百度的受众

另外,由于百度是100%的中文网站,而且目标是中国大陆的用户,所以使用翻译器不是行之有效的。事实上,即使您已经有了一个繁体汉字的网站(在台湾和香港使用),您也需要把它们转换成在大陆使用的简体汉字。总的来说,您不仅需要一个使用简体中文的人来翻译和本地化您的网站的内容,还需要浏览百度提供的所有网站管理员工具。

谷歌和百度移动平台

如果我们将谷歌的移动搜索应用程序与百度进行比较,我们可以看到谷歌有一个非常简单的搜索界面。百度下面有一个搜索栏和新闻报道。此外,百度允许您访问迷你小程序。这些小程序和微信的小程序非常相似(可以在我们之前的博客中了解更多)。其中一些小程序是由百度创建的,但百度也允许第三方应用程序。在浏览谷歌和YouTube时,它们大多是分开的。百度将一个搜索引擎与这个平台结合在一起,可以观看视频、直播,甚至电影。

打造坚实的移动网站

在西方市场,通用规则是:网站第一,移动平台第二。在中国市场,情况是相反的。对于相当大一部分人来说,智能手机是进入网络世界的第一个门户。这意味着拥有一个快速、高效的移动页面和一个易于使用的界面对于百度的排名至关重要。

百度SERP有大量的功能,因此要达到用户需要的不仅仅是基本的优化。正如谷歌拥有YouTube、地图、航班等,百度也拥有许多产品。虽然谷歌在一定程度上分离了其他产品,但百度经常将流量重定向到其他渠道。三个最受欢迎的网站分别是百度百科、百度知道和百度贴吧,它们分别是一个类似维基百科的信息库,一个问答网站和基于关键字的搜索论坛。扩展到这些渠道将增加您的中文在线业务,但我们可以在以后的内容中详细介绍。

离舒适不远

由于百度的算法与谷歌相差不远,您可以将一些SEO实践应用到百度上。请记住以下几点:

  • 元数据
  • 关键词使用
  • Backlinks
  • 内部链接
  • 网络结构
  • 原创,高质量内容
  • 更新内容

元数据

元标记和数据需要用简体中文进行优化。元描述的限制为200个字符,而元关键字的限制为100个字符。

关键词使用

您可以通过查看下拉列表结果中的相关搜索来进行关键字搜索。这和谷歌很相似。您也可以使用奇虎360和中国其他搜索引擎搜狗来寻找相似之处。您可以使用百度关键词规划师,如果您以前使用过谷歌广告关键词规划师,它看起来会非常熟悉。

Backlinks

您需要从中国的高层网站以及不同来源的链接进行反向链接。虽然数量越多越好,新的算法更新正在努力消除垃圾邮件,并集中在建立质量链接。

内部链接

对于内部引用,网站上的每个页面都应链接回主页,但主页只应链接到主类别页面。子类别页或主类别页下的其他任何内容只应与类别页链接。

网络结构

网络结构必须是合乎逻辑和直观的。用户必须能够在不到4个移动中导航回主页。网络结构如果太浅可能看起来像假的。太深了,会比用户希望的复杂。更不用说,这使百度的蜘蛛很难有效地爬行这个网站。

原创,高质量内容

就像谷歌一样,百度优先考虑原创和高质量的内容。同时,您应该有足够的灵活性来跟踪中国快速发展的趋势。请确保一定要时刻关注当天的热门话题。

更新内容

确保保持产品和报价的更新。如果用户看到的信息是几个月之前的内容,他们选择其他网站。作为旁注,中国用户喜欢网上购物,所以应在文章和博客中嵌入产品链接,以方便用户随时购买您的产品和服务。

百度上要避免的事情

避免让百度的蜘蛛难以爬行和指数化。例如,您应该限制任何javascript或Ajax内容,因为它们让百度就很难对您的站点进行爬行。

不要将社交分享小工具添加到被禁止的网站上。记住,Facebook、Instagram、Twitter和YouTube都是被禁止的。如果您想把网站连接到您的社交媒体渠道(这确实是需要做的),就需要把它连接到微信、微博或其他中国流行的社交媒体渠道。

不要只把您的地理目标放在上海、北京和天津等已经饱和的大城市。请记住,中国的二线和三线城市人口数以百万计,而且大部分还未被西方公司开发。

百度搜索引擎优化指南总结

  • 您需要一个.cn域名和一个商业ICP来运行您的网站。
  • 百度是100%的中文网站,受到中国政府的审查。
  • 百度的算法在很多方面与谷歌相似,一些搜索引擎优化实践同样适用。
  • 避免给百度的蜘蛛造成爬行和索引困难,因为它们经常很难识别javascript或Ajax内容。
  • 把您的网站连接到百度的其他产品上,避免被禁止的社交媒体平台。


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